本賽季中超聯賽的收官戰，在成都蓉城主場為球隊助威的球迷們驚喜地發現，鳳凰山專業足球場的外墻上已經掛起了“五糧液文化體育中心”的牌子。這一變化發生在11月9日，當那塊標志著新時代的牌子正式揭牌時，無疑為下賽季的成都球迷們帶來了一份期待——他們或許會在不久的將來感嘆，醉美鳳凰山已成現實。

在國內體育場館冠名的歷史中，這樣的情況并不多見。回溯至2011年，五棵松體育館更名為“萬事達中心”，成為了國內首個獲得商業冠名的奧運場館。更早的例子則是上海世博演藝中心被冠名為梅賽德斯-奔馳中心。而在2021年，萬館體育與成都城投置地合資成立的公司接手了鳳凰山體育公園的市場化運營。

鳳凰山體育公園的可持續發展離不開良好的商業模式與運營機制。場館運營方深知，其本質是“內容+服務”帶動消費。隨著成都大運會的舉辦和成都蓉城隊升入中超，鳳凰山體育公園的一場一館都受到了廣泛關注。特別是中超場均的高上座率，使得這里迅速成為了體育文化、消費市場的“現象級”存在。商業冠名和引入贊助商的模式，正改變著其收入結構，為場館群運營模式的優化升級提供了強有力的支持。

自2023年全面運營以來，鳳凰山體育公園周末的綜合使用率超過了81%，中超上座率更是達到了驚人的99%。這里已經承接了112次萬人以上的大型活動，接待的賽演觀眾超過了285萬人次。據統計，這里的票房總收入約為14.9億元，產業效能更是高達104.3億元。這樣的賽演流量正在快速轉化為消費和投資增量。

國家政策的支持、成都良好的營商環境以及文體產業的蓬勃發展，都是五糧液文化體育中心冠名得以達成的必要條件。今年6月，宜賓五糧液股份有限公司就宣布將與鳳凰山體育公園開展品牌合作，合作內容包括品牌合作、資源合作，并計劃在未來幾年內投入18360萬元。

放眼國際，歐洲五大聯賽和NBA的球隊主場大多都有冠名。這不僅增加了球隊的收入，也提升了場館的社會效益與品牌形象。拜仁慕尼黑的主場安聯球場就是通過冠名權獲得了約1.3億歐元的合同價值。這樣的模式在國內外都得到了廣泛的實踐與應用。

雖然國內足球場冠名的情況相對較少，但上海海港足球俱樂部的主場已經冠名為“上汽浦東足球場”。然而，相較于國外俱樂部通常能夠實現場館所有權與經營權的統一，國內的球場大多由政府投資建設和持有。在中超俱樂部中，僅有河南足球俱樂部是自主經營其場館的少數例子之一。大多數中超、中甲俱樂部則是租用公共體育場，而這些場館大多是通過市場化委托運營的。

奧運冠軍鄒敬園在冠名現場表達了對這種跨界合作的肯定，他表示這種以文體場館為載體的合作提升了城市的包容性和文化認同感。成都城投萬館總經理韓立鋒也表示，文體中心將繼續探索打造新的消費場景，為成都的家庭提供一站式體育健康和娛樂服務。他們將不斷提升場館的社會效益與品牌形象，以滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

以上報道由成都日報錦觀新聞記者黃一可撰寫，圖片為鳳凰山體育公園本報資料照片，責任編輯羅皓，編輯于譚陽。